FCG Fnnish Counsulting Group toteutti Visit Finlandin Kestävän matkailun tila 2024 -raportin
Visit Finland on julkaissut vuoden 2024 Kestävän matkailun tila -raportin, jonka tavoitteena on varmistaa matkailun kestävä kasvu Suomessa. Raportti painottaa erityisesti ennakointia: matkailun vaikutuksia tulisi ohjata jo ennen ongelmien syntymistä. FCG Finnish Consulting Group toimi raportin toteuttajakumppanina.
Vaikka Suomi ei tällä hetkellä kärsi liikamatkailusta, matkailun kasvu tekee ennakoivasta hallinnasta yhä tärkeämpää. Kasvua ei tarvitse pysäyttää, mutta se tulee suunnata kestävään suuntaan. Ilman matkailun kantokyvyn tunnistamista vaarana on, että kulutus kohdistuu juuri niihin vetovoimatekijöihin, kuten hiljaisuuteen, luontoon ja aitouteen, joiden vuoksi Suomeen tullaan.
Raportti korostaa, että kestävyyden rajat eivät tarkoita pelkästään matkailijamäärien rajoittamista, vaan kyse on kokonaisvaltaisesta tasapainosta ympäristön, paikallisyhteisöjen ja talouden välillä. Esimerkiksi Helsingissä on laadittu kävijämäärien hallintasuunnitelma, ja Rovaniemellä on kokeiltu paikallisia kehitysryhmiä ja keskustelutilaisuuksia matkailun suuntaamiseksi.
“Kestävän matkailun tila -raportissa analysoimme tiedon ja tutkimuksen valossa matkailun kestävyyden nykyhetkeä, mahdollisuuksia, onnistumisia ja kehityskohteita. Tämä tukee tiedolla johdettua päätöksen tekoa matkailun kehittämisessä ja sitä kautta Visit Finlandin strategisia tavoitteita ja visiota olla kestävän matkailun maa. Raportissa keskityttiin moniulotteisesti kestävän matkailun rajoihin ja vaikutuksiin. Raportti ja sen visualisointi auttaa ymmärtämään, että matkailun kestävyyttä tulee aina tarkastella paikallisella tasolla, ja kestävyys on monen vaikutuksen yhteissumma”, kertoo Visit Finlandin kestävän matkailun asiantuntija Liisa Kokkarinen.
Samalla raportti muistuttaa myös matkailun positiivisista vaikutuksista ja siitä, että matkailun väheneminen voi johtaa esimerkiksi palveluiden ja työpaikkojen katoamiseen monilla alueilla. Siksi kestävyyden tavoittelu ei tarkoita kasvun estämistä, vaan sen suuntaamista oikein.
“Projektin aikana meistä muodostui FCG:n kanssa inspiroitunut tiimi, joka ei tietolähteitä analysoidessa nähnyt kestävän matkailun edistämisessä vain haasteita vaan etenkin mahdollisuuksia. FCG:n graafikon aito innostuminen aiheesta huokui oivaltavina, visuaalisina ratkaisuina, jotka tarjoavat lukijalle aivan uuden elämyksen muuten tuhdista tietopaketista”, Kokkarinen jatkaa.
